深圳楼市一年：促销抢收成主流房企角逐已无“

　　“我们深圳公司今年在集团垫底，深圳的市场非常糟糕，董事长来深圳看项目的时候发了很大的脾气，不知道未来会不会被并掉。”某全国性房地产公司深圳公司的员工对《凤凰WEEKLY地产》说。

　　过去一年的深圳楼市，在经历了3月短暂的“小阳春”、4个昙花一现的“日光盘”后冷清收官。

　　虽然持续有“取消二手房参考价”、“认房不认贷”的政策刺激，被机构称为深圳近7年来楼市政策最宽松时期的2023年，市场还是难以止跌。据中指研究院数据，深圳一手住宅全年成交31621套，同比下跌8.2%。同时新房成交均价同比跌11.4%、二手住宅成交均价同比下跌15.4%。

　　四个一线城市中，无论是上一轮楼市的上涨还是这一轮楼市下跌，深圳的速度都是最快的。2015年深圳领涨全国，8年后，深圳领跌。北京的新房成交量增加了16.1%、上海、广州的新房成交量同比降幅为11%和10.4%，幅度低于深圳，其中上海的新房价格还很坚挺，同比上涨了4.5%。

　　一名在2023年初从杭州调往深圳的房企中层告诉《凤凰WEEKLY地产》：“目前来看，深圳的市场确实不如杭州。”

　　在如此一蹶不振的行情下，能在深圳TOP销售中占据一席之地的房企，已全部都是本土开发商。多数是央国企，如华润置地、招商蛇口、深铁置业、深业集团，他们大多数早年间就在深圳囤有可开发的地块或者旧改项目，能冲进TOP10的本地民企也已多年不在深圳公开市场拿地。外来知名房企如金茂、远洋、首创、禹洲、新城等早已悄然离开。

　　据克而瑞数据，华润置地在2023年以284.01亿的流量位居深圳房企销售榜第一，这已经是华润置地连续第三年登顶。

　　从全年的权益销售额和权益面积看，华润置地都是深圳第一。深圳销售额TOP10的项目里，华润置地只有一个——第二名的超核中心润府，由于开发了销售额第一楼盘的深业集团整体项目较少，体量大很多的华润置地还是于年底顺利摘冠。

　　虽然2023年深圳4个“日光盘”有一半是单价10万的豪宅盘，但华润置地目前在深圳在售的主流项目几乎全部是刚需，而且在价格上都有明显让利。随着投资客的散去，如今的深圳，“性价比”才是王道。

　　今年2月，超核中心润府对外吹风价7.6万元/平方米，到3月实际拿证价时，单价仅6.8万元/平方米起，给深圳的“小阳春”泼了一大盆凉水。这个项目距离深圳北高铁站仅400米，片区内的住宅项目金茂府在2019年曾达到10万元/平方米的开盘价，且金茂府的位置远不如超核中心润府。

　　9月，华润置地在深圳北“自己卷自己”，两条路之隔的“超核紫云府”，业内戏称“低配版超核”，最低价6.25万元/平方米。最终这两个项目的去化率都达到了90%。

　　排名第三、第四的深铁置业和深业集团，一个是2019年才成立的深圳地铁旗下的地产平台，一个是拥有上市公司深圳控股的老牌深圳国资委企业。这两家房企开发的楼盘“深业云湾海”“前海时代尊府”，一个打头，一个垫后，成为2023年两个标志性的“日光盘”。

　　两个“日光盘”靠的也是“性价比”。“深业云湾海”是2023年深圳销售额最高的楼盘，位于前海桂湾的深业云海湾开盘，与周边二手房倒挂高达5万元/平方米，6月开盘，开盘当日去化95%，揽金过百亿。

　　“云湾海是深圳楼市现象级的红盘，是我们2021年通过招拍挂拿到的地块，到六月底，实现全国开盘去化套数、销售金额双料冠军，后来又推了人才房，单盘销售132亿，目前是销售金额全国最高的楼盘。”2024年1月深业集团的媒体交流会上，其地产板块的负责人介绍。

　　“前海时代尊府”则是加推盘，最低8.4万元/平方米，比前两期推售的价格都要低，开盘当日售罄，其内部营销部门员工透露该盘最初计划卖10万+，最终未被批准。

　　销售额排名第二的招商蛇口没有明显的性价比项目，主要靠的是旧豪宅加推和新推的两个地段绝佳的豪宅。2023年，招商蛇口在深圳开盘5个新项目，其中“四海臻邸”和“一湾臻邸”都是10万+的豪宅。

　　招商蛇口开发的四海臻邸是一个迷你盘，原为一块三角形的小型停车场空地，项目前往地铁12号线套。一湾臻邸是招商蛇口在2022年8月集中供地中获得，商品住宅毛坯限价10.71万元/平方米。招商蛇口当时通过官微高调发文“拿地即开工”，在当天下午设备入场，同步启动勘测工作。

　　但仔细看，招商蛇口能在深圳拿下销售额第二，更多的还是身后同行的项目较少。其与华润置地的销售额差距有约70亿元之多，比第三名深铁置业仅多约23亿。事实上，四海臻邸和一湾臻邸的开盘去化率都不理想，分别是55%和37%。

　　一湾臻邸开盘当天弃购率超六成，造势许久的“王炸户型”并没有受到购房者的明显青睐。归根结底，一湾臻邸还是败在了“没有性价比”，在均价早已突破9万下限的前海，一湾臻邸开盘几乎没有任何促销，同时还存在精装粗糙、车位比不足1：1的硬伤。

　　截至2023年底，深圳销售额排名前10的房企中，仅3家民企（鸿荣源、京基、卓越）和1家混合所有制房企（万科），其他全为央国企——华润置地、招商蛇口、深铁置业、深业集团、中海地产、深圳人才安居集团。

　　由于面积小、门槛高、旧改占比大等原因，相对其他热点城市来说，深圳的房企格局一直以来都非常固定。

　　在2019年之前的12年间（2008年-2019年），万科是绝对的王者，独拿11次销冠，仅有一年即2014年，佳兆业以0.4亿元的微小优势从万科手中夺得了第一的位置，当年佳兆业多个旧改项目进入“收割期”，贡献明显，不过很快就因行政锁盘危机掉出榜单。

　　表面上，疫情是万科交出王座的分水岭。事实上，并不是对手变强了，而是万科主动后撤了。2023年华润置地在深圳的销售额比2022年的430.23亿元缩水近一半，TOP20房企累计流量销售同比下降18.4％。全体后退之下，万科深圳公司近两年的销售额仅百亿上下。

　　从拿地动作就可以看出万科在深圳的收缩。2019年未拿地，2020年60亿拿了一块宝安宅地，2021年又未拿地，2022年仅一块宝安尖岗山宅地，还是和深圳人才安居集团联合获得，2023年未拿地。

　　“在深圳确实不怎么拿地了，尖岗山项目卖得不理想造成挺不好的影响，当时拍板拿地的城市总已经去一家国企了。”万科深圳公司的一名员工透露。

　　不再大手笔在公开市场拿地，万科在深圳囤着的几处旧改进展也不太顺利，南山区的南苑新村旧改耗时十多年，一直到2023年11月终于出现曙光，新规划正式公布。其入股的白石洲旧改，因为过高的容积率和楼高，在2023年开盘后销售不佳。

　　2019年之前，TOP10级别里还活跃着佳兆业、星河地产、卓越、信义地产、鸿荣源等多家民企，除了第一名万科的位置不变，民企几乎是“你方唱罢我登场”的热闹景象。2019年之后，随着房地产下行和多家民企爆雷，央企排前、国企分食市场的局面逐渐形成。

　　除了万科，2023年深圳销售额TOP10房企里三家民企鸿荣源、京基、卓越也多年不在公开市场拿地，吃的都是“老本”。

　　宝安沙井的“网红”项目鸿荣源珈誉府，原为塘尾旧改，2010年立项，花了13年才入市。珈誉府总建面248万平方米，是一个“巨无霸”型项目，和华润置地大冲村旧改项目面积相当，总供应住宅数量多达8000套，2023年7月首次开盘推了1400套，还剩6600套，仅靠这一个项目，鸿荣源未来数年在深圳都能拥有一席之地。

　　京基、卓越同样是旧改大户，京基对外介绍未来将陆续推出蔡屋围城市更新、上梅林城市更新等项目，在南山的重点旧改项目卓越九珑在2024年也要上市。

　　远洋在深圳前后开发了远洋新干线、远洋天著和远洋天祺，后面两个楼盘都是在2023年开盘，南山西丽的远洋天著均价8.39万元/平方米，开盘去化仅25%；龙岗的远洋天祺均价3.85万/平方米，开盘去化不足一成。还有一个远洋山厦旧改项目在龙岗，目前还没有入市消息。随着远洋陷入流动性危机，其在深圳也很久没有拿地动作了。

　　金茂仅在深圳开发了一个并不成功的豪宅项目。2016年6月，中国电建集团和金茂联合以82.9亿的高价拿下龙华区地王，楼面价达5.7万元/平方米。2019年11月乘着“社会主义先行示范区”的东风，均价10万的金茂府上市，但意外滞销，后遇上房地产下行及遭遇质量维权。究其原因，还是地段配不上高价，虽然位于龙华但不在最核心区域，且周边密密麻麻的住宅楼均价都不足10万，陷入滞销的金茂府后来逐渐成为深圳的谈资，金茂也再未进入深圳拿地。

　　上海房企新城控股在深圳首个楼盘“燕澜和鸣”遭遇滑铁卢。2020年11月，新城控股和佳兆业联合以触顶价竞得坪山区地块，溢价率45%，2021年下半年佳兆业爆雷，项目全部转移至新城控股一方。解决完合作方危机后，深圳外围区域楼市开始下滑，“燕澜和鸣”即使是坪山区内相对热销的盘，也难掩疲态，2021年11月首次开盘至今还没有卖完。

　　闽系房企禹洲地产在2018年高调宣布在深圳建立第二总部，并在南山核心区域建成甲级写字楼禹洲广场，美元债爆雷后，截至目前，禹洲在深圳仅有一处光明区和深业集团合作的项目还有尾盘在售。

　　上述外来房企在深圳栽跟头，无一例外都有不知深浅的因素，比如金茂、新城拿地时过于冒进，一举抬高了片区定价。

　　“水”更深的旧改更是雷声滚滚。比如中南置地，曾经从融创手中接下罗湖草铺村旧改，密度过高、遍布握手楼，目前旧改进度几乎为零；比如拿了龙华区安丰工业区地块城市更新改造项目的杭州房企滨江，从2018年到2020年因项目计提7亿遭深交所质疑。滨江在回应中称，项目遭遇原业主实控人涉嫌犯罪，最终导致了项目停滞。

　　2024年2月7日，深圳楼市再松绑，落户即可买房、非深户社保“5年改3年”，在深购房门槛回到2020年“715”新政之前。

　　2024年的深圳房企格局有一定概率会发生改变。华润置地2024年没有特别“能打”的项目，深圳有6个倒挂明显的楼盘即将在2024年入市，分别是中信城开的东角头项目、中海的深圳湾超总项目、半岛城邦5期（招商蛇口已介入）、福田卓越南天电力旧改、鸿荣源胤璇。